左晖:贝壳找房是需要行业思考的(2)
2018-07-02 08:46 来源:和讯房产
链家集团董事长和贝壳找房董事长是目前最具争议的身份。链家发展为如今8000家直营店,达到交易额超万亿的规模。到成立贝壳找房之前,链家已覆盖32个国内城市,共有员工15万名,其中一线经纪人超过13万;而贝壳找房的定位是拟打造一个行业公开信息发布平台,目标是覆盖全中国超过300个城市,服务超过2亿社区家庭,连接100万职业经纪人和10万家门店,赋能超过100个品牌。
就在左晖上台演讲前,主持人柴强(中国房地产估价师与房地产经纪人学会副会长兼秘书长)介绍左晖时,同样强调了他的三个董事长身份。随后,柴强说了一句,“左总一直是我们行业的榜样,行业特别关注贝壳找房的事。我提醒大家保持冷静,我不知道下面会发生什么。大家可以争论,但不要争斗。”
柴强这句幽默的言语显然触动了中介行业目前的焦点,台下回应的掌声更加热烈。
左晖的困惑
演讲之初,左晖没有直接回应三个平台董事长的问题,他提出了几点关于中介行业的困惑。第一,尽管互联网高速发展,但房屋交易的中间人并没有少,而是越来越多。互联网的出现也更多是要为中间人赋能;资本对于中介行业也愈加认可。第二,左晖从事中介行业17年,但(卖房)场景(经纪人的生存状态)依然没有大变化。甚至有的城市中,经纪人是在冒着生命危险在马路上派单子。
左晖提出,目前中介行业存在五大痛点:B2C层面的假房源问题;B2B层面,中介行业面临招不到、留不住人的尴尬局面;B2B层面,中介机构之间不合作;B2T层面,单一业务无法抵御周期波动;平台-服务层面,缺少基础的服务生态。
他具体分析道,“信息的公开透明使我们相对具备标准化服务,但这些事情我感觉非常弱。总之这个行业(从业者)和消费者之间还是对抗。消费者一看经纪人就不相信你,从见你第一天起就想着怎么跳过你;经纪人就想着你想跳过我,你看看我怎么治你。”
“中介行业没有办法合作。链家在全国有十几万经纪人,但我们到每个城市去建立自己的合作网络必须要开店面,否则合作不成。这导致我们每个城市发展成本越来越高,边际效益越来越低,一张单子可能需要6个人参与。我们人均创造的产值并不比马路上骑摩托车送快餐的人高,所以中介费率降不下来。”
左晖表示,房产经纪行业无法抵御周期,只能好的时候拼命开店,不好的时候拼命关店,没有什么衍生性收入。美国CBRE自2008年金融危机之后毛利率一直在下降,交易性业务从70%降到20%,但稳定性收入却从占比20%上升到50%。房产经纪行业作为一个千亿市场,其实可以做到非常大,但实际不然。
您可能感兴趣的文章