全民蹭热点

　　当然，能够开赴俄罗斯的企业毕竟有限，面对世界杯经济的大蛋糕，没有进入官方赞助商体系的企业同样力图分一杯羹。此前，便有媒体报道称，10万只原产于湖北荆州的小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科，世界杯期间将在各大餐馆、酒吧为球迷提供助兴美食。

　　实际上，除了啤酒、饮料、熟食等快消食品，球队国旗、队服、足球等产品都在世界杯时迎来了销售高峰。2014年巴西世界杯期间，中国啤酒销量环比增长超过500%，与2013年同期相比增长近10倍。

　　而随着移动端视频业务兴起，全民观看世界杯的方式正在发生变化。对此，央视也是 “一改常态”，不再将版权独揽在自己手中，而是将新媒体版权授予优酷与中国移动旗下的咪咕视频。外界预计，新媒体版权给央视带来的收入或可达10亿元以上。

　　没有获得直播版权的媒体平台也纷纷推出自制节目。例如，腾讯体育已在前方设置演播室，还签约梅西、内马尔等多位国际巨星，组建“企鹅战队”。PP体育也在11日公布了世界杯整体战略方案，将从自制体育综艺、原创节目、访谈互动、图文直播到有奖竞猜全方位布局。

　　不过，蹭热点也有风险。不久前有媒体曝出，TCL和长虹这两家中国企业在并没有取得FIFA 2018世界杯官方赞助商身份的情况下，因使用了“世界杯指定产品”的字眼以及世界杯相关LOGO被FIFA警告，相关广告内容也迅速被下架、删除。

　　北京商报记者 陶凤 实习记者 肖涌刚/文 李烝/制图