俄罗斯世界杯招商大变局

　　“冷热”世界杯 （下）

　　来源：北京商报

　　编者按：酒，水与火，因为所处环境或容器不同而迈入两种不同的境地，产生两种不同的效果，无论是历史还是地理，俄罗斯都在酒的水与火中演绎着两种完全不同的境界和性格。冷静的俄罗斯城市大张旗鼓地揽客，它们安静地等待着来自全世界的球迷和非球迷，历史是岁月的纹路，藏着索契的野心，也藏着叶卡捷琳堡的含蓄。火热的赞助商早已冲锋在前，守着四年一届的大生意，在微妙的变局里有人“失意”，有人“窃喜”。

　　“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”早在揭幕战打响之前，世界杯的商业大戏已经上演。由于老牌强队爆冷出局，传统赞助商又因贪腐丑闻告别世界杯，国际足联（FIFA）的捞金大计蒙上阴影。不过，中国“金主”的出现令俄罗斯世界杯的招商难题重现生机。与场上足球竞技相比，场下的商业角逐同样精彩。