（三）

　　成也中国市场，败也中国市场！当时，这个占据全世界市场1/5的超级消费市场，对宝洁来说，可谓顺风顺水！当时的中国，正处于大力发展期，大量的外资涌入中国，而宝洁正是搭上这趟超级巨轮的其中之一！

　　通过拉下沃尔玛等超市巨头、在电视上进行大量的广告传播，宝洁的品牌迅速席卷的整个中国，成为了中国消费者眼中的不二之选。

　　然而，让宝洁万万没想到的是，中国在互联网时代的发展，远远超乎了所有人的想象！特别是移动互联网时代，中国的消费渠道更是巨变！对于美国本土市场来说，线下渠道依然占据着绝对的统治力。然而，如今的中国却和美国市场截然不同，线上成为了主流！

　　这种渠道的巨变，一时间让宝洁不能适应！大量的线下布局，不在是优势，如今的中国，就连沃尔玛本身都遭受大冲击；电视的大量推广，收获的效果也大不如从前，互联网的推广渠道，慢慢成为了主流。

　　如果说渠道的巨变，是让宝洁停滞不前的因素；那么让宝洁衰退的至关因素，就是中国本土品牌的崛起！

　　在此之前，宝洁在中国市场的中国对手，几乎没有！然而如今，在高端市场上，前有资生堂、狮王、云南白药（98.110， 3.36， 3.55%）等国产品牌。而亲民市场，则有舒克等国产品牌。

　　国产品牌的崛起，从来都是不可忽视的力量！但凡国产品牌涉及的领域，市场无不会被慢慢吞噬！就好比中国智能手机市场一样，从国外品牌占据的手机市场，短短几年就变成了国产的天下！

　　夏利的倒塌，宝洁的衰退，越来越多的美国巨头品牌，正在败退中国市场！不仅仅是美国巨头，近年来，日本、韩国等其它国家的巨头企业败退中国的消息也是接连不断！

　　这些国外企业的衰败，正是中国市场十年巨变的缩影！从是个企业就可以来中国圈钱的市场，变成了竞争无比剧烈的市场！接下来，还会有更多的国外企业败走中国。因为，大量的国产企业已经席卷而来！