涉酒饮料寻突破

　　传统主营业务的持续萎缩，使得可口可乐转而寻找其他突破口。据英国《金融时报》3月8日消息，长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务，并且选择在日本市场迈入该领域的第一步。

　　据报道，可口可乐将加入日本日益增长的Chu-Hi气泡酒市场。可口可乐的一位高管将此形容为公司历史上独一无二的举动，将使可口可乐进入一个竞争十分激烈的市场，而目前这一市场已经由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主导。

　　公开资料显示，Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐装饮料，由日本的烧酒和苏打水制成，这一特点使它成为啤酒强大的竞争对手。Chu-Hi也抓住了这一特点，以啤酒替代品的属性加以宣传。

　　可口可乐3月12日回应新京报记者称，目前Chu-Hi新品只在日本推出。而对于中国市场，公司将持续推出更多新品。

　　实际上，为了适应“健康饮料”的市场需求，可口可乐近年来不断推出新产品，仅过去三年在亚太地区就发布了500多个新品。可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西表示，公司目前正在加速向一家全面的饮料公司转型，将开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。

　　业内分析认为，碳酸饮料在可口可乐公司仍占据主导地位，目前新品的提振效应尚未显现，仅推广就已耗费大量资金。可口可乐在开启“全饮料”时代之前，很有可能会经历一段相对难熬的转型期。

　　事实上，不仅是可口可乐，百事可乐业绩下滑也已经持续多年。2014年，百事可乐营收为666.83亿美元，2016年营收已经下降至627.99亿美元

　　面对业绩下滑，百事可乐也在谋求转型。但可口可乐与百事可乐未来能否成功寻找到突破点，仍存不确定性。