亡羊补牢欲挽回形象

　　资本加持消息不断的情况下，拼多多仍面临着众多质疑。今年6月，全国“扫黄打非”办公室对拼多多进行调查发现，拼多多上存在涉黄、涉暴力且涉违法的商品。6月13日，多名平台商户又向拼多多提出抗议。面对质疑，黄峥坦言，各种纠纷事件不断被放大是因公司与公众存在沟通方面的不透明。为此，拼多多将强化与外界的沟通。同时，黄峥称，拼多多会进一步加大对不法商家的治理力度，让管理机制更加完善。

　　尽管面临着种种难题，但拼多多仍有着充足的理由到海外市场去冲击上市。从资金需求来看，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营称，拼多多是以产品换取流量，该方式难以将流量变现。通过“零毛利”的方式虽然可吸引商家入驻并获取消费者关注，但拼团、砍价等方式仍需要企业支付高昂的运营成本，这会导致拼多多出现财务亏损。

　　如果拼多多长期处于亏损状态，就需要借助资本方投资或者贷款的方式进行补血。但赵振营也强调，拼多多高速发展达到顶峰后自然会收缩，投资人或意识到拼多多已处于平缓甚至走下坡路的发展态势，用户会逐渐流失，且企业又一直深陷售假的舆论漩涡，上述原因导致拼多多很难在国内市场获得融资，这也迫使拼多多谋求海外上市。

　　可以预计，短期内拼多多很难抛弃“零毛利”的模式。何广峰称，消费者对拼多多已形成全网价格最低的固有印象，依靠低价拉拢的消费者本身就是对价格极为敏感的人群，对平台的忠实度与黏性都较低。一旦拼多多为提升销售额增加毛利，消费者对平台的热情很可能会快速冷却，最终导致商户流失。

　　此外，从外部市场环境来看，包括阿里、京东等老牌互联网零售巨头已注意到拼多多的发展态势，并有针对性的推出对标业务。如阿里此前推出的“特价版淘宝”App、京东上线的“拼团”频道，都将对拼多多造成一定程度的分流影响。对于拼多多来说，相较于前两大巨头的资金和资源优势，寻求上市就成为尚未明确新一轮融资消息的拼多多另一可选的突围路径。