免费低价时代结束:小黄车取消免押金涨价是自救?(2)
2018-06-22 17:14 来源:来源:新京报
其一,共享单车被描绘成未来智慧城市公共出行服务的重要节点。其用技术手段接驳公共交通系统,具体的办法包括通过大数据预判需求,加强实时监控提升调度效率等,但其便利性仍然主要是依赖密集饱和投放、大量挤占道路资源来实现的。
其二,快速海外化打造中国式创新的世界标签。共享单车进入的海外市场越来越多,一度被认为是中国互联网创新对世界的贡献,但扩张太快也导致进退两难。ofo在新加坡就被曝出正以每辆30.56美元的价格出售小黄车,低于当初采购价的30%。
其三,通过下沉做增量宣告失败。中国移动互联网用户近两年完成了一个从四五线城市和农村的下沉,但共享单车并未从中受益。因为在这些地方,出行都有现成的解决方案,而且点对点出行的路况和距离与一二线城市不同,自行车不是最佳交通工具,加上刚需的通勤出行远比城市要少,共享单车的优势自然无从发挥。
摩拜和ofo处境不妙,一方面用户的高增长期已经结束,另一方面哈罗单车和小蓝车都在加速。所以,摩拜和ofo从原来的野蛮扩张迅速回到通过运营手段固化存量用户的竞争上。
ofo放弃芝麻信用推出的新信用体系基本是这种思维的体现。取消免押,转而把用户的行为模式作为信用积分的重要权重,加上被官方解释为灰度测试的涨价策略,很明显是要剔除价格敏感群体,进而达到类似分时租赁的按时长收费模式。
这一波危机中的共享单车之所以在劫难逃,不是因为创始人固执地保持独立,而是放弃了原来的共享理念以及曾支持他们的用户,变成了曾经誓要颠覆的赚钱机器。
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