多平台运营

　　过去一年里，网红经济的基础继续扩大。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总数达5.88亿人，同比增长25%；粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。

　　这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前，微博上61%的用户集中在这一年龄段。地域分布方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市；在一到三线城市，网红粉丝的分布较均匀，占比都在20%左右。

　　粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%；粉丝规模超100万的头部网红增长达到了23%。同时，网红群体结构和综合实力均不断优化。

　　这也使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。

　　网红的内容也更加多样化和专业化，涵盖图文、短视频、直播、问答、知识付费等形式。在微博平台上，视频已经成为头部网红的主要内容形式之一。

　　以费启鸣为例，这名从抖音上红起来的网红，已累积近千万粉丝，在微博上的粉丝规模达到500万。为了多平台运营，他每天在微博和抖音上发布的内容都进行了区分，微博上可以看到有图片、文字、视频，抖音上则主要是视频。

　　在专业化运营支撑下，网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人不到10%。以游戏主播Miss为例，她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，微博粉丝达941万，是其粉丝最多的平台。

　　Miss对21世纪经济报道记者直言，游戏电竞都是在不断转型中，也会面对不同平台的变化。“不管是直播，还是微博，或者是淘宝电商，都给了我们很多的变现渠道，里面是有红利存在。但也正是因为这些平台，让粉丝更多了解了我们，甚至是有了固定的人设后，才能有商业价值。”

　　变现模式拓展

　　虽然众多网络平台都可以孵化网红，但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响，网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃，仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

　　继微博之后，抖音也开始探索网红变现渠道，加入更多商业化广告。但这一方式还在初期探索中。微博在生态体系的布局植根更深，截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量达到1917家，较去年增长269%，合作覆盖领域达53个。在平台和MCN机构推动下，微博上粉丝百万以上的红人超过2万人，头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

　　曹增辉透露，电商依然是网红变现最成熟的渠道。在广告变现方面，网红和明星也越来越融合，网红粉丝规模以及商业价值会越来越接近。同时，未来还会帮助网红个人IP用节目化的方式生产内容。