体育比赛的输赢始终都是博彩行业里津津乐道的话题，欧洲博彩业的龙头老大威廉希尔就曾在这一点上捞了一大笔金。此前该公司发布财报显示，2016年威廉希尔的净收入增长1%，营业额达到16亿英镑。但是威廉希尔在线销售渠道的表现却令人失望，该渠道自2007年以来销售额首次下降。

　　因此，威廉希尔制定了三个重点发展战略，即大力提高英国市场占有额，推动国际市场的持续增长以及大力发展多个新兴项目。在英国，威廉希尔已经推出了名为“YourOdds”的玩法，这是一个基于社交媒体的个性赔率玩法，首先是通过赛马赛事产生，随后在多个项目中均可以用此玩法投注。

　　在得到市场的初步响应之后，威廉希尔又迅速开发了一个应用程序来增强用户的投注体验。他们的账户安全性无需质疑，除了客户可以在账户与银行账户之间有金钱往来之外，其他人均无接触可能。

　　威廉希尔改革为的是迎合一个巨大的市场，而博彩业很可能会是这场体育盛事——世界杯背后的最大赢家。2002年韩日世界杯半决赛之前，全球博彩公司的投注额就已经逼近200亿美元，到了2014年巴西世界杯，博彩总额则突破了2200亿美元，十余年的时间里增长了十倍。

　　世界杯的新玩法

　　博彩业借世界杯也赶上了一波狂欢。即便是伪球迷也会在世界杯期间凑凑热闹买上几注自娱自乐，这让博彩公司进入了异常亢奋的状态，而它们也开始不再满足于传统的博彩方式，转而推出新的玩法吸引来自世界的买家。

　　博彩业瞄准了高科技——去中心化的区块链。今年开始，数字货币纷纷下跌，比特币一度暴跌66%，但BOT、DPY、SOC、WICC等一批“世界杯概念币”，却意外地翻了几番。在这批世界杯概念币中，它们主推的产品就是“世界杯预测”。球队也开始发币。今年初，英超球队阿森纳足球俱乐部就高调宣布，与美国区块链公司CashBet一起推出数字货币，以提升体育博彩和竞技游戏的在线体验。

　　这种方式最直观的好处就是，绕过了传统精彩平台可能带来的诸多弊端，庄家或利益集团再也无法暗箱操作，所有精彩信息和资金情况都会被记录在区块链上进行全网公示且无法篡改，这样的去中心化操作再次让博彩业迎来了新的变局。

　　另一边，B2B中奖风险管理专家RISQ也与SportCaller合作推出了一系列世界杯预测游戏，从纯粹预测每场比赛的胜者到将各种个人比赛，统计数据和球员表现结合成累加器式命题，这些预测器游戏涵盖了事件的每个角度。RISQ的B2B总监汤姆·米切尔表示，这场比赛引起了很多运营商的热切关注。而SportCaller的医学博士Cillian Barry也认为：“游戏已经被证明可以加快新账户的获取速度，增加博彩活动，玩家教育和随之而来的赌注转换是每个问题的核心。”