募资金额缩水，九成营收投入营销

　　根据招股书显示，优信本次计划融资最多不超过5亿美元，而在优信上市前一个月就有消息称，优信计划融资额度在8亿美元左右，此前还曾有过融资10亿美元消息。融资金额缩水背后或是今年行业“烧钱”愈演愈烈。

　　从2013年到2017年年初，优信完成了A、B、C、D、E五轮融资后，累计融资总额已超过10亿美元。但是由于市场竞争激烈，优信不得不将大笔资金投入到广告费与补贴中去。在招股书中，优信也提示风险称，由于面临激烈的竞争，优信可能会损失部分市场份额，这会导致优信的服务收费和收入减少，更多合格员工离职，甚至与竞争对手产生纠纷。

　　优信不断投放广告，甚至请出影帝“小李子”莱昂纳多代言。在接受正和岛采访时，优信集团董事长戴琨曾表示，仅仅是在今年春节的25天期间，优信烧了1.5亿宣传费用，但是“对手跟进的比我们想象得还要厉害，瓜子（二手车）打得比我们还狠”。戴琨表示，优信二手车在2018年的广告投入可能会超出原计划的10亿元，达到13亿元。

　　2016年、2017年以及2018年一季度，优信在销售和营销上的投入分别为7.94亿元、22.03亿元以及6.33亿元，分别占同期总收入的96.2%、112.9%、以及97.5%。

　　优信在2016年上半年曾计划借壳上市。当时，优信准备借壳步森股份。但在当年7月，步森股份发布公告，宣布终止筹划购买优信拍（北京）信息科技有限公司100%股权。

　　新京报记者 陈维城 林子 实习生童北晨