网红的尴尬

　　作为锤子科技的创始人，罗永浩多年来都是一个饱受争议的人物，身上一直贴着微博网红、前新东方名师、“著名相声演员”的标签，甚至可以靠着一场发布会获得几百万的门票收入。

　　但产品也变得有争议却不是一件好事，公司创始之初，锤子手机凭借高辨识度的工业设计和独特的UI，在智能手机严重同质化的国内手机界堪称一股清流。但用户的好口碑并未转换成最终的销量，在销售上年年失利。

　　锤子科技没有公布2017年的销量，不过在2017年上半年，罗永浩在采访中称，2017年的目标销量要达到400万-600万台，如果2017年完成目标，2018年要做到1000万台销量。但有报道称，锤子科技2017年的销量在300万台左右，2018年的目标是400万-600万台，也是距罗永浩提过的小目标又推迟了一年。

　　关于真正的销量，北京商报记者也向锤子科技相关负责人提出疑问，对方没能提供有效数据。不过在2018年4月9日，在锤子的春季新品发布会上，罗永浩曾公布：坚果Pro手机6个月左右的时间卖出100万台。与华为、小米等动辄上千万的销量相比，锤子显得无所适从。

　　相比罗永浩，锤子旗下产品的知名度似乎远远差了一截。2016年是锤子科技很艰难的一年，罗永浩此前也说过，锤子科技当时差点倒闭，一度面临发不出工资的窘境。数据显示，仅在2016年，该公司净亏损4.27亿元。此前，罗永浩曾说，现在已经不亏损了。但在资深通信专家项立刚看来，像锤子这样的小体量企业，产品销量不多，估计2017年还是亏损。

　　另外，推进多元化发展在去年底的坚果Pro2上就有端倪，当时除了发布坚果Pro2，锤子科技同时还发布了一款空气净化器产品——畅呼吸空气净化器，但去年冬天空气质量明显改善，空气净化器普遍遇冷。

　　“目前看来，尽管前景不乐观，但锤子只能按照目前的路线一直走下去。”洪仕斌说。无论如何，一个饱受关注和争议的人物，一个逐渐被边缘化的品牌，都折射出锤子手机落幕后，罗永浩的演出也终于成为了独角戏。

　　北京商报记者 石飞月