业绩下行

　　海南椰岛一度以“保健酒第一股”而备受关注。近年来，海南椰岛实施业务多元化，除了经营包括椰岛鹿龟酒在内的多个品牌保健酒，还涉猎贸易、房地产、饮料等多个领域。但近几年业绩表现不佳，净利润持续下跌，2016年开始亏损，当年净利润亏损3500万元。

　　2017年，海南椰岛一度计划投入6亿元宣传经费，对保健酒与白酒进行双品类推广，但在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发了投资者的不满以及行业的质疑。在此压力下，海南椰岛于2018年初重新进行评估，认为当前海南椰岛旗下的保健酒、饮料、白酒等几大板块中白酒处于行业劣势，应将资源集中在保健酒饮料领域，故随后取消了原计划对白酒的广告投入。但让海南椰岛始料未及的是，经销商退货行为接踵而至。基于未来市场发展战略考虑，海南椰岛同意经销商退货请求。受此影响，海南椰岛2017年度收益减少约7900万元，最终2017年净利润亏损高达1.06亿元。而这一事件也严重打击了经销商信心，对海南椰岛未来上下游产业合作、产品市场渠道的布局都产生了一定不利影响。

　　进入2018年，海南椰岛的业绩仍在下行。根据企业2018年一季度财报，公司实现营业收入1.6亿元，较去年同期微降0.56%；但归属于上市公司股东的净利润却大幅下跌，由去年同期的亏损2045.7万元，至本报告期亏损8638.4万元。且截至本报告期末，海南椰岛的总资产也已由上年度末的19.29亿元缩水至15.02亿元，降幅达到22.14%。

　　对于企业业绩持续走低，白酒营销专家蔡学飞表示，海南椰岛存在的问题简单来说，就是在品牌老化、消费升级的大背景下，企业多元化战略带来的主业不振。同时，频繁的资本化动作也导致战略摇摆、组织动荡，进一步干扰了战术的执行，因而影响到业绩目标的实现，这些问题相互牵连，形成无解闭环。