聚焦：去年广告投入占销售费用比重超六成

　　莎普爱思药业股份有限公司是一家以生产、研发和销售化学制剂药和中成药为主要业务的医药制造企业，2014年7月登陆A股。

　　公开资料显示，经历了从国营药厂到股份合作制企业再到上市公司的过程，成立已34年的莎普爱思，此前一直依靠单一产品莎普爱思滴眼液的销售额支撑公司业绩。2017年滴眼液产品营业收入达到6.85亿元，占公司营业收入比重超过70%。

　　此前，莎普爱思长年投入巨额广告。2017年公司发生的销售费用4.10亿元，同比下降3.08%，其中广告费用2.7亿元，占销售费用的比重达到66.91%。2014至2016年，莎普爱思的销售费用分别为3.20亿元、3.96亿元、4.23亿元，其中广告费分别为2.07亿元、2.41亿元、2.63亿元。

　　莎普爱思在年报中表示，今后公司将加强对眼科疾病治疗的研发投入，提高新药研发能力，加大对公益事业的投入，提升公司的品牌形象。

　　关注：受“神药”事件影响市值蒸发16亿

　　2017年12月2日，“丁香医生”公号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，矛头直指莎普爱思滴眼液。指责莎普爱思滴眼液预防和治疗白内障是弥天大谎，是用洗脑式广告进行营销，“坑害”老年人。文章一出，在网上引发巨大讨论。莎普爱思虽然对文章进行回应，但未能平复公众质疑。莎普爱思今年1月16日晚公告，国家知识产权局专利复审委员会2017年12月27日发出《无效宣告请求审查决定书》，宣告公司新型专利“一次性单剂量药用低密度聚乙烯滴眼剂瓶”专利权全部无效。上述专利主要应用于公司单剂量苄达赖氨酸滴眼液产品的包装，该产品于2017年上市销售，1-9月销量85.42万支，营收2712万元，占公司营收的3.86%。有业内人士指出，这个事件凸显了莎普爱思创新能力不强。