公开资料显示，可口可乐营收收入已连续六年下滑。2012年至2016年，其收入分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元，同比下滑2.42%、1.83%、3.70% 和5.49%，而2017年营收下滑幅度不仅大幅扩大，354亿美元的营收额也创下近10年来的最低点。

　　试想，可口可乐为什么能够做到２０年不涨价？原因很简单，那就是“薄利多销”。

　　如今，随着原料成本、包装成本以及部分流通成本的不断上升，可口可乐的利润空间被不断缩小，“薄利”已经升级成了“微利”。然而在“多销”方面，可口可乐同样面临着不可逆转的压力。在消费升级的大环境下，传统的碳酸饮料已经被烙上了“不健康”的标签，销量下滑已是大势所趋。

　　在这样的创冲压力下，商家如果要想提升营收和利润，就不能不把部分成本转嫁到消费者，最终将手伸进广大消费者的钱包。